भारत में पारंपरिक टेलीविजन को ओटीटी मनोरंजन के उदय, दुनिया में दूसरी सबसे बड़ी आबादी को मुक्त करने वाले कई डिजिटल प्लेटफॉर्म के उद्भव और बढ़ती लोकप्रियता से चुनौती मिली है।
रामानंद सागर रामायण (1987) की तुलना ह्वांग डोंग-ह्युक के स्क्विड गेम्स (2021) से करने पर दर्शकों ने सामग्री की गुणवत्ता और मात्रा के मामले में बदलाव देखा है। समाज के विभिन्न स्तरों में, प्रभाव देखा जा सकता है, ब्रांड विपणक भी डिजिटल मीडिया पर जुड़ाव बढ़ाने के लिए इन-ट्रेंड ओटीटी सामग्री का लाभ उठा रहे हैं।
कंसल्टेंसी डॉट इन के अनुसार, भारत में खपत के मिनटों में ओटीटी बाजार का आकार 2021 में 181 बिलियन से बढ़कर 204 बिलियन मिनट हो गया है।
इस विस्तार के कारण और अत्यधिक विविध भारतीय दर्शकों को प्रभावित करने वाले कारणों के बारे में बात करते समय, बेटवे में सट्टा मटका टीम इसका पता लगाना चाहती है.
भारत में ओटीटी प्लेटफॉर्म्स की व्यूअरशिप।
पिछले कुछ वर्षों में डिजिटलाइजेशन तेजी से विकसित हुआ है। महामारी एक कारण है जिसने भारत में ओटीटी प्लेटफार्मों की दर्शकों की संख्या में वृद्धि की है। भारत में 15-35 आयु वर्ग में ओटीटी सामग्री की खपत सबसे अधिक है। MICA के सेंटर फॉर मीडिया एंड एंटरटेनमेंट स्टडीज (CMES) द्वारा तैयार की गई रिपोर्ट:
- ओटीटी उपभोक्ताओं में 2023 तक जबरदस्त वृद्धि होगी। वर्तमान में, 350 मिलियन उपयोगकर्ता हैं, जिनके 500 मिलियन उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने का अनुमान है।
- डिज़नी और हॉटस्टार के भारत में 43 मिलियन ग्राहक हैं जो इसे भारत में सबसे व्यापक मंच बनाता है। जबकि अमेजन प्राइम में 17 मिलियन सब्सक्राइबर हैं और नेटफ्लिक्स के 5 मिलियन सब्सक्राइबर हैं।
- ओटीटी बाजार में कुल दर्शकों की संख्या का 29 प्रतिशत हिस्सा है, जहां हॉटस्टार का संबंध है, 2020 में 16 अरब रुपये के राजस्व के साथ।
- 2023 के अंत तक 85 प्रतिशत भारतीय ग्राहक इंटरनेट के लिए तैयार हो जाएंगे। 35-44 वर्ष के आयु वर्ग के बीच औसत ओटीटी भुगतान वाले ग्राहक हैं।
- हाल ही में जब महिला दर्शकों की तुलना में पुरुष दर्शकों की संख्या दोगुनी हो गई है।
- ओटीटी सामग्री की खपत महिलाओं में 25 से 35 आयु वर्ग में सबसे अधिक है। जो पुरुषों की तुलना में कुल खपत का 50 प्रतिशत से भी कम है।
इसके विस्तार का कारण
इसके उपयोग की सुविधा वैश्विक स्तर पर ओटीटी के प्रसार का प्रमुख कारण है। आपके पास केवल एक हाई-स्पीड इंटरनेट कनेक्शन और एक समर्थित डिवाइस होना चाहिए। इसके विस्तार में दो प्रमुख योगदानकर्ता हैं।
- डिजिटल खपत के लिए स्मार्टफोन का तेजी से विस्तार हो रहा है।
- Reliance-jio जैसे सर्विस प्रोवाइडर्स से सस्ता हाई-स्पीड इंटरनेट प्राप्त करना।
ओटीटी सामग्री को अपनाना तब और अधिक स्पष्ट हो गया जब स्मार्टफोन देश के ग्रामीण इलाकों में पहुंच गए। भारतीय दर्शकों को उच्च-गुणवत्ता और विविध सामग्री तक पहुंच प्राप्त हुई जो सभी उपकरणों के अनुकूल है। नेटफ्लिक्स के भारत में दौड़ने से पहले ही SonyLiv और Hotstar ने क्षेत्रीय शो और लाइव स्पोर्ट्स स्ट्रीमिंग के साथ दर्शकों का दिल जीत लिया।
विभिन्न आयु समूहों पर प्रभाव।
- प्लेटफार्मों पर उपलब्ध सामग्री की मात्रा ने देश भर के बच्चों को अत्यधिक लाभान्वित किया। प्रमुख ओटीटी अनुप्रयोगों पर मुफ्त सामग्री की उपलब्धता ने बच्चों को सीखने के साथ-साथ खुद को डिजिटल रूप से मनोरंजन करने की अनुमति दी है।
- भारत में ओटीटी के सबसे बड़े दर्शकों में युवा हैं। एंटरप्रेन्योर हों या प्रोफेशनल्स ने ओटीटी को अपनी डेली लाइफ रूटीन के हिस्से के रूप में अपनाया है। नेटफ्लिक्स एंड चिल’ ने अपना रास्ता बना लिया है और एक दोस्त और एंटरटेनर की भूमिका निभाई है।
शहरी बनाम ग्रामीण
व्यापक दृष्टिकोण से ग्रामीण और शहरी आबादी पर ओटीटी प्लेटफॉर्म का प्रभाव अलग-अलग रहा है। भारत में लगभग 65 प्रतिशत ओटीटी सामग्री की खपत केवल 40 प्रतिशत इंटरनेट कनेक्शन के साथ ग्रामीण भागों से आती है, जो जनसंख्या पर क्षेत्रीय भाषा की सामग्री के प्रभाव की मात्रा बताता है। हिंदी, बांग्ला, तमिल तेलुगु, और अन्य जैसी भाषाओं में कई मूल प्रस्तुतियों को लॉन्च किया गया है, जबकि अन्य सामग्री निर्माता और प्लेटफ़ॉर्म डेवलपर्स ने टैप किया है।
नेटफ्लिक्स का 199 रुपये मासिक मोबाइल-ओनली प्लान ग्रामीण भारतीय दर्शकों को आकर्षित करने के कंपनी के मकसद का एक आदर्श उदाहरण है।
शिक्षा, फिटनेस, स्वास्थ्य, राजनीति आदि जैसे विभिन्न क्षेत्रों में ओटीटी के विस्तार ने इसके भविष्य को मजबूत किया है। भारतीय दर्शकों ने इसे केवल मनोरंजन का एक माध्यम से अधिक समझना शुरू कर दिया है, इसने सामग्री निर्माताओं के लिए नए रास्ते खोल दिए हैं। हम यह भी कह सकते हैं कि यह अकेले के लिए एक दोस्त बन गया है और युवाओं के लिए एक सलाहकार की तरह निर्देशित है।
